Alan Phan - Lý Nhã Kỳ và Nạn Phá Rừng

Tuần rồi anh bạn Nick Vujicic đến Việt Nam đem theo một cơn
lốc về truyền thông khá vĩ đại.

Ngoài chuyện được xe mô tô của công an hộ tống, tiếp
rước như một nguyên thủ quốc gia, anh chàng Nick còn là tin
nóng hàng ngày trong suốt thời gian lưu trú, bao phủ bởi 700
tờ báo lề phải, cả trăm blog lề trái và các đài TV,
radio…Chắc chắn là ngôi sao anh đã sáng rực từ Saigon đến
Hà Nội, hơn cả các Hội Nghị Trung Ương hay các lễ hội
truyền thống quốc gia.

Có lẽ vì đó anh cũng gây nên nhiều ganh tị. Tôi không biết
gì về anh, chưa đọc sách của anh, nên không có bình luận gì
ngoài sự công nhận tài năng PR tuyệt đỉnh của anh. Tôi cũng
không suy nghĩ nhiều về việc nhà tài trợ bỏ ra gần 2 triệu
đô la cho chương trình PR này. Đó là một công ty tư nhân; họ
muốn xài tiền cách nào cho mục đích kinh doanh nào thì xài,
không gì để thắc mắc.

Nhưng đọc qua các thành quả của Nick, nhất là việc anh kiếm
trung bình hơn 15 triệu đô la mỗi năm trong 3 năm qua, thì anh
đã xác nhận điều tôi lập đi lập lại với các bạn trẻ:

"Cơ bắp có thể kiếm tối đa 20 đô la mỗi giờ ở Mỹ;
nhưng trí tuệ thì vô giới hạn". Một người khuyết tật
không chân tay, lợi dụng điểm yếu của mình để chinh phục
thế giới, kiếm tiền qua khả năng PR sáng tạo…Nick là một
thành công về tiếp thị đáng trân trọng và cấn phân tích
để lĩnh hội đầy đủ các bài học cho mọi nhà quản lý.

Một thiên tài khác về PR là cô Lý Nhã Kỳ. Tôi cũng không
biết gì về cá nhân cô này nên cũng không có bình luận gì
ngoài những kỹ năng tôi quan sát qua các tít lớn trên mạng
truyền thông.<div class="boxright300"><img
src="http://www.gocnhinalan.com/wp-content/uploads/2013/05/lly-nha-ky-1.jpg"
/><div class="textholder"></div></div>
Chuyện cô vào buồng lái của Việt Nam Airlines chụp hình với
các bạn phi công cũng tạo nên cơn sốt PR "khủng". Một
chuyên viên về truyền thông ước tính là sự kiện này phủ
sóng đến hơn 8 triệu người và giá trị quảng cáo có thể
lên đến 3 triệu đô la về hiệu quả. Wow.

Để các bạn dễ so sánh, tôi xin đem bài viết mới nhất của
tôi "Global Witness và Nước Mắt Môi Trường" đăng trên báo
Saigon Tiếp Thị chúa nhật rồi. Theo ước tính, có khoảng 6
ngàn người đọc bài này. Cho nên về mặt PR, so với cô Lý
Nhã Kỳ, tôi thực sự là một cậu sinh viên đòi dạy toán cho
G/S Ngô Bảo Châu (không biết tôi có khả năng dậy toán cho cô
Lý Kỳ không nhỉ, chắc chắn là thú vị hơn GS Châu nhiều).

Có lẽ vấn đề nằm ở chỗ tôi quá nghiêm túc khi nói về
sự mất mát hơn 100 tỷ USD vì nạn phá rừng và hủy hoại
buồng phổi của quốc gia, trong khi cô Lý Nhã Kỳ chỉ
muốn…(thực tình không ai biết cô muốn gì ngoài các món hàng
hiệu hơn chục tỷ mỗi thứ…).<div class="boxright300"><img
src="http://www.gocnhinalan.com/wp-content/uploads/2013/05/ly-nha-ky-2.jpg"
/><div class="textholder"></div></div>
Trong một nền kinh tế thị trường, người tiêu dùng quyết
định sản phẩm hay dịch vụ mình muốn mua. Theo đúng nhu cầu
của họ về mọi chỉ tiêu, chúng ta sẽ có những khách hàng
trung thành, dù món hàng có thể độc hại hay kém chất lượng.
Muốn biết rõ nhu cầu, phải làm nên một profile tổng quát
(chân dung và lý lịch) của những khách hàng trong tầm nhắm
này. Sự đam mê các bộ phim Hàn Quốc và Trung Quốc chiếu mỗi
ngày trên TV cũng nói lên khá nhiều cá tính của profile.

Nhìn qua những khách hàng của Nick Vujicic và Lý Nhã Kỳ, tôi
chắc chắn là cá nhân mình, hay những đề tài mình truyền bá,
không có cửa cạnh tranh nào. Cho nên bỏ qua những ồn ào về
nhân quyền hay dân chủ, tôi thấy phần lớn khách hàng vẫn
rất ưa thích những món hàng hiện đang bán chạy và mọi thay
đổi về sản phẩm hay sở thích có lẽ phải mất nhiều thập
niên nữa.

Rừng chắc phải đợi.

Alan Phan


***********************************

Entry này được tự động gửi lên từ trang Dân Luận
(https://danluan.org/tin-tuc/20130527/alan-phan-ly-nha-ky-va-nan-pha-rung),
một số đường liên kết và hình ảnh có thể sai lệch. Mời
độc giả ghé thăm Dân Luận để xem bài viết hoàn chỉnh. Dân
Luận có thể bị chặn tường lửa ở Việt Nam, xin đọc
hướng dẫn cách vượt tường lửa tại đây
(http://kom.aau.dk/~hcn/vuot_tuong_lua.htm) hoặc ở đây
(http://docs.google.com/fileview?id=0B_SKdt9lFNAxZGJhYThiZDEtNGI4NC00Njk3LTllN2EtNGI4MGZhYmRkYjIx&hl=en)
hoặc ở đây (http://danluan.org/node/244).

Dân Luận có các blog dự phòng trên WordPress
(http://danluan.wordpress.com) và Blogspot (http://danluanvn.blogspot.com),
mời độc giả truy cập trong trường hợp trang Danluan.org gặp
trục trặc... Xin liên lạc với banbientap(a-còng)danluan.org để
gửi bài viết cho Dân Luận!