dưng nổi cáu bất ngờ vì câu chuyện quảng cáo của các hãng
sữa: "<em>Chó uống sữa chó. Lợn uống sữa… heo. Thế trẻ
con Việt Nam bây giờ thì uống sữa gì?</em>". Chẳng cần
phải "<em>mồm toàn lợi</em>" mới có thể trả lời. Phó
Chủ tịch Hội Nhi khoa Việt Nam GS Lê Nam Trà, vừa đưa ra cảnh
báo: <em>Chỉ 10% trẻ em VN được bú mẹ hoàn toàn trong 6 tháng
đầu</em>. 90% còn lại toàn các ca mổ đẻ? khó về đường ăn
uống? đều bận đến nỗi không có thời gian cho con bú? giữ
ti làm đẹp? hay là 90% số bà mẹ đã bị quảng cáo sữa mê
hoặc đến nỗi quyết định cho trẻ con làm con bê để uống
sữa bò? Con số 10% là một sự tụt dốc thực sự đáng sợ
khi ở cùng thời điểm năm 2006, số trẻ em được bú sữa
mẹ, dù ít, vẫn còn ở con số 26%.
<div class="boxright300"><img
src="http://danluan.org/files/u1/mecon_429_0.jpg" width="300" height="319"
alt="mecon_429_0.jpg" /><div class="textholder">Sữa mẹ là nguồn dinh
dưỡng và đề kháng tốt nhất cho sự phát triển của trẻ sơ
sinh và trẻ nhỏ...</div></div>
Uống sữa sẽ cao thêm, uống sữa sẽ thông mình vượt trội,
uống sữa sẽ giúp trẻ tránh được vi khuẩn xâm nhập…
Không biết một ngày các bà mẹ và dân chúng phải nghe bao
nhiêu lần những sự lợi hại của việc uống sữa bò. Quảng
cáo đã tạo ra một xã hội tiêu dùng mạnh đến mức rất
nhiều bà mẹ sẵn sang dùng những "<em>sản phẩm tối
ưu</em>", "<em>bảo vệ vượt trội</em>" và "<em>những
khởi đầu tốt đẹp nhất</em>" từ bò để thay thế cho
"<em>sữa mẹ</em>". Có người đã nói không hề sai, rằng:
Sữa bột, thực chất là những quảng cáo về sữa bột, đang
giết chết sữa mẹ.
Nhưng sự thật là chúng ta đang phải móc tiền túi để trả
cho những quảng cáo vượt quá sự thật đầy ma mị. Trẻ em
của chúng ta đang phải trả tiền từ khẩu phần sữa hàng
ngày của mình cho những giây quảng cáo giờ vàng trên truyền
hình nổi tiếng là đắt đỏ. Và trên hết, 7000 trường hợp
tử vong do suy dinh dưỡng mỗi năm hầu hết bắt đầu bằng
việc không được bú sữa mẹ.
Sữa mẹ bổ dưỡng, không bị thiu, bình lại đẹp. Nhưng
nguồn sữa "miễn phí" đó đang được quảng cáo loại bỏ
từ trong tư duy của không ít các bà mẹ ở một quốc gia
"đang phát triển". Và sự thay thế, thật kinh ngạc, lại là
các loại sữa bò với giá đắt nhất nhì thế giới. Một trong
những nguyên nhân gây nên tình trạng đắt đỏ, không phải là
do chất lượng sữa cao nhất thế giới, mà chính là chi phí
quảng cáo lớn nhất nhì thế giới của mặt hang này tại
Việt Nam .
Công bố của Thanh tra Bộ Tài chính đã từng gây sốc trong dư
luận. Tại Công ty TNHH Nestlé Việt Nam, đơn vị có sản phẩm
Nestlé gấu "<em>Bảo vệ cơ thể, phát triển trí não</em>",
chi phí bán hàng của doanh nghiệp năm 2008 chiếm 61,1% trên tổng
chi phí; chi phí quảng cáo, tiếp thị chiếm 38%. Tổng chi phí
cho khâu "nghe nhìn" lên tới 20,5 tỷ đồng năm 2008 và 14 tỷ
đồng cho 6 tháng đầu năm 2009. Với mức chi phí siêu khủng
như vậy, sức khỏe của bé không rõ được bảo vệ ở mức
nào nhưng chắc chắn túi tiền của cha mẹ bé dứt khoát là
không được bảo vệ. Tại Công ty TNHH Mead Johnson Nutrition
Việt Nam, DN nổi tiếng về vụ kiện chất lượng sản phẩm
Enfagrow A+ "<em>Bảo vệ 3 chiều giúp tăng cường hệ miễn
dịch của bé</em>", năm 2008 chi phí bán hàng chiếm tới 77,53%
trên tổng chi phí. 6 tháng đầu năm 2009, chi phí này dù đã
giảm, nhưng vẫn ở mức 66,45%. Chi phí dành cho quảng cáo của
DN năm 2008 ở mức 53,46% và 6 tháng đầu năm 2009 là 36,22%. Nhóm
chi phí thuộc mức khống chế (10%) đã vượt quá quy định ít
là 10 và nhiều thì lên tới 19 lần….Chi phí bán hàng trên
tổng chi phí của 6 tháng đầu năm 2009 so với cùng kỳ năm 2008
của Cty TNHH Phân phối Tiên Tiến - nhà phân phối duy nhất các
sản phẩm sữa do Cty TNHH Mead Johnson Nutrition Việt Nam nhập
khẩu, đã tăng từ hơn 62% lên 85%, trong đó chi phí tiếp thị -
quảng cáo tăng từ 21,2% lên 42,7%.
Nói không ngoa là chi phí bán hàng chiếm tới 6-7 phần trong giá
thành mỗi hộp sữa được quảng cáo là "bảo vệ ba lần"
là "<em>giúp trẻ thông minh vượt trội</em>" là do các DN đã
lợi dụng sự thiếu thông minh vượt trội và các hoạt động
thiếu bảo vệ ba lần của các cơ quan quản lý.
Liệu có quản lý được giá sữa nếu khâu quảng cáo vẫn bị
thả lỏng?
Trong tiểu thuyết Tắt đèn của Ngô Tất Tố, có một đoạn
khá dị nói về chuyện cụ Cố. "<em>Cố năm nay gần tám
mươi tuổi, cái tuổi mà trời bắt cả hai hàm răng không còn
cái nào, để cho bao nhiêu cao lương mỹ vị đều không có hân
hạnh được vào cái mồm móm mém của cố. Tuy ngày ngày cố
vẫn dùng nước thịt ép, nhưng theo lời dặn của đốc-tờ,
thì không gì bổ bằng sữa người, phải có sữa người mới
đủ tẩm bổ cho sức khỏe của cố. Vì thế quan cụ mới dùng
đến chị</em>". Họ Ngô không hề nói về sự học hành, về
bằng cấp, về việc cụ cố lướt web hang ngày nhưng câu
chuyện uống sữa… người đang chứng tỏ tầm nhìn và chiến
lược sức khỏe của cụ Cố. Chẳng phải gần 80 ông vẫn còn
sức để tòm tem đó sao.
Một chi tiết còn hay hơn là vào thời đó, chuyện quảng cáo
sữa đã không còn xa lạ nữa. Bởi trong phòng khách của ông
dân biểu Nghị Quế, bên cạnh những hoành phi khảm trai, những
câu đối sơn son thếp vàng còn có hình "<em>mấy cô con gái
tồng ngồng đùi vú vừa nằm vừa tủm tỉm cười tình</em>"
(Tại hạ không có ý nói đến sữa cô gái Việt Nam đâu), và
quan trọng nhất, là hình quảng cáo với "<em>hai thằng bé con
béo tròn và xoay trần lễ mễ khiêng hộp sữa bò cao lớn gần
bằng chúng nó</em>".
Sự trọc phú của dân biểu nghị Quế, may mắn thay, cho chúng
ta một bằng chứng sinh động về sự tàn nhẫn của các doanh
nghiệp. Ở cái thời mà người ta nghèo đến nỗi sẵn sang bán
chó, bán con, bán cả sự xấu hổ và tình mẫu tử đó, những
quảng cáo ma mị đã xuất hiện. Có điều, ngày nay khi thừa
ăn, rực mỡ thì lại chẳng mấy người có tầm nhìn cụ Cố!
http://daidoanket.vn/index.aspx?Menu=1451&chitiet=17200&Style=1
***********************************
Entry này được tự động gửi lên từ trang Dân Luận
(http://danluan.org/node/6412), một số đường liên kết và hình
ảnh có thể sai lệch. Mời độc giả ghé thăm Dân Luận để
xem bài viết hoàn chỉnh. Dân Luận có thể bị chặn tường
lửa ở Việt Nam, xin đọc hướng dẫn cách vượt tường lửa
tại đây (http://kom.aau.dk/~hcn/vuot_tuong_lua.htm) hoặc ở đây
(http://docs.google.com/fileview?id=0B_SKdt9lFNAxZGJhYThiZDEtNGI4NC00Njk3LTllN2EtNGI4MGZhYmRkYjIx&hl=en)
hoặc ở đây (http://danluan.org/node/244).
Dân Luận có các blog dự phòng trên WordPress
(http://danluan.wordpress.com) và Blogspot (http://danluanvn.blogspot.com),
mời độc giả truy cập trong trường hợp trang Danluan.org gặp
trục trặc... Xin liên lạc với banbientap(a-còng)danluan.org để
gửi bài viết cho Dân Luận!
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét