29.08.2013
<center><img
src="http://soi.com.vn/wp-content/images/2013/08/phi-thanh-van-va-ruou.jpg"
/>
<em>Phi Thanh Vân và Dustin Nguyễn trong một cảnh phim</em></center>
Tôi chưa xem <em>Lửa Phật</em>, đúng hơn là không thể xem
được vì không ở địa bàn có rạp chiếu phim. Những ngày qua
theo dõi tranh cãi, tôi thấy mọi người chia làm hai phe: một phe
mạnh mẽ nói <em>Lửa Phật</em> <a
href="http://soi.com.vn/?p=122614">đúng là quảng cáo rượu</a>. Còn
lại một phe bênh yếu ớt là phim nước ngoài <a
href="http://soi.com.vn/?p=122473">cũng quảng cáo rượu</a> đấy
thay. Vả lại trong đời sống thật người ta uống rượu,
chẳng lẽ vào phim tất cả đều phải chuyển sang uống nước
chanh?</p>
<p>Tôi đã từng xem <a
href="http://vtc.vn/13-391433/giai-tri/ho-ngoc-ha-quang-cao-ruou-bien-tinh-cam-thanh-phan-cam.htm">MV
của Hồ Ngọc Hà</a>, cái đấy thì chối tỉ, quảng cáo rượu
thực là thô thiển, các ca sĩ lại còn lấy bố mình ra mà chúc
tụng, cụng một ly quảng cáo nữa chứ! Phim <em>Lửa Phật</em>
nhắc lại là tôi chưa xem, không hiểu có thô thiển đến mức
như thế không, nhưng có những suy nghĩ sau, cho trường hợp
sau:</p>
<p><strong>1</strong>. <strong>Nếu</strong>
<strong>cảnh uống rượu là hợp lý với tâm lý, tình cảm nhân
vật</strong>:</p>
<p>Tâm lý tình cảm đàn ông Việt là phải uống rượu rồi,
bất kể vui hay buồn. Đồng ý. Nghe kể bối cảnh uống rượu
trong phim là tại quán Ánh Trăng, có quầy bar, thì đương nhiên
phải có rượu thôi, chẳng lẽ lại là toàn chai ngâm chanh
muối với sấu dầm?</p>
<p>Nhưng <a
href="http://thethaovanhoa.vn/van-hoa-toan-canh/hang-phim-bhd-phai-giai-trinh-ve-ruou-trong-lua-phat-n20130827113427812.htm">báo
TTVH</a> có cho biết: "Mục 2, thông tư 43/2003/TT-BVHTT ngày
16/7/2003, mục 3 Quảng cáo rượu, khoản b quy định rất rõ:
'Các loại rượu có độ cồn trên 15 độ chỉ được quảng
cáo trong phạm vi địa giới doanh nghiệp sản xuất rượu, bên
trong các cửa hàng, đại lý tiêu thụ rượu, nhưng phải đảm
bảo người ở bên ngoài địa giới doanh nghiệp, cửa hàng,
đại lý không đọc được, không nghe được, <em>không thấy
được</em>'".</p>
<p>Và báo cũng như nhiều người nói, "Với Lửa Phật, khán
giả được xem ít nhất 3 cảnh có rượu và có thể nhận
biết được cả tem mác của chai rượu. Phải kể đến cảnh
nhân vật Đạo ngồi uống rượu, nhân vật Long ngồi uống
rượu, mà khán giả rất dễ nhận ra là loại rượu nào. Rồi
cảnh hai nhân vật lao vào đánh nhau và Đạo bị rơi xuống
quầy bar, nơi bày đầy vỏ rượu <em>rất rõ tem mác</em>."</p>
<p>Ủa, nhưng như thế đã có thể quy là hành vi quảng cáo
chưa? Nếu chiếu theo <a
href="http://caia.vn/13913-quang-cao-la-gi/">định nghĩa sau</a> thì tôi
<em>e là chưa</em>: "Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác
động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay
khách hàng bằng cách <em>cung cấp những thông điệp bán hàng
theo cách thuyết phục </em>về sản phẩm hay dịch vụ của
người bán."</p>
<p>Nếu trong phim chỉ có những cảnh như báo TTVH liệt kê,
<em>không có thêm câu nào</em> về tác dụng của các chai rượu
kia (ngon, bổ, khỏe, thế mới là sành điệu), thì sao gọi là
quảng cáo?</p>
<center><img
src="http://soi.com.vn/wp-content/images/2013/08/lua-phat-john-vang.jpg" />
<em>Một cảnh trong quán Ánh Trăng với chai Johnny Walker có tem
hiện rõ</em></center>
Tuy nhiên, vì ở vùng sâu vùng xa, chỉ thu kiến thức qua mạng,
tôi thấy có <a href="http://caia.vn/13913-quang-cao-la-gi/">hai tiêu
chí sau</a> về quảng cáo thì lại "có thể" đúng với
<em>Lửa Phật</em>:
- Quảng cáo là một hình thức truyền thông <em>được trả
tiền</em> để thực hiện.
- Người chi trả cho nội dung quảng cáo là <em>một tác nhân
</em>được xác định.</p>
<p>Bằng chứng gián tiếp là có người trả tiền để "đưa
nhãn rượu vào phim" như bạn <a
href="http://soi.com.vn/?p=122594">Thiên Lương mô tả</a> thì thực
là có đấy, với bữa tiệc đặc biệt do hãng rượu "trong
phim" tài trợ. Nhưng bằng chứng trực tiếp thì liệu ai có
mà nói được nào? Hãng rượu có thể bảo, tôi ái mộ nhan
sắc hai cô Thanh Vân và một cô Ngọc Diệp, tôi đãi một bữa
có đáng gì!</p>
<p>Như vậy, nếu tôi là BHD, tôi sẽ nói, đàn ông Việt trăm
ông thì cả 90 ông thốt ra từ Johnny Walker và Chivas khi bắt nêu
ra tên một chai rượu thông dụng. Đàn ông Việt chỉ quanh
quẩn thử đi thử lại mỗi vài loại rượu mạnh, trong khi còn
biết bao nhiêu loại khác để mà thử thách. Thế nên làm phim
"<em>Once Upon a Time in Vietnam</em>" mà lại uống Napoléon đã
là bốc phét. Phải ông già chống gậy, chai căn bản ấy mới
là đúng thực tế. Và uống xong thì đánh nhau tóe khói, yêu
nhầm cả đĩ, thế thì tác dụng có gì là hay để mà gọi là
quảng cáo! Ngoài ra ai dám bảo hãng rượu cho tiền BHD nào?
Nào… chứng từ đâu? Hóa đơn đâu? Không có thì đừng nói
nhé!</p>
<p>Từ đấy mới thấy:</p>
<p><strong>2.</strong>
<em><strong> </strong></em><strong>Giả sử như</strong><strong>
Lửa Phật thế là không vướng lỗi quảng cáo rượu,</strong>
vẫn được đi dự Liên hoan phim Việt Nam sắp tới, thì từ nay
về sau, các hãng phim nên tranh thủ cái ca điển hình này để
lách. Mỗi hãng cần tích khoảng 1000 đĩa <em>Lửa Phật</em>
để phát cho quay phim, đạo diễn, thư ký trường quay xem đi xem
lại, coi ranh giới nào là vi phạm, ranh giới nào là "hợp tâm
lý", rồi cứ thế mà làm.</p>
<p>Tôi tin rằng nếu vụ này "qua" được thì các hãng rượu
phải gọi là ăn mừng vì một kỷ nguyên đại thắng đã mở
ra.</p>
<p>Vì thế, xin đội ơn <em>Lửa Phật</em>. Đàn ông Việt không
vì thế mà uống rượu này nhiều hơn (vì họ có xem phim này
đâu), nhưng hãng rượu thì đã có chỗ mà giới thiệu hình
ảnh sản phẩm. Vậy là ổn rồi, vì còn gì nhục hơn là loay
hoay mãi không mở được hướng đi cho truyền thông rượu!</p>
<center>*</center>
<em>P/S</em>: Ngoài lề: Hôm qua tôi đọc FB thấy anh Minh Do có
nói phim này cũng "thiếu thực tế" mà lại được duyệt,
trong khi <em>Bụi Đời Chợ Lớn</em> thì bị loại. Vậy nếu
<em>Bụi Đời Chợ Lớn</em> mà đổi tên thành "<em>Once Upon a
Time in ChoLon</em>" thì liệu có được "tái phát hành" không
các huynh?</p>
<center>*</center>
***********************************
Entry này được tự động gửi lên từ trang Dân Luận
(https://danluan.org/tin-tuc/20130830/truong-tuc-huong-di-moi-sang-sua-cho-quang-cao-ruou-manh-doi-on-lua-phat),
một số đường liên kết và hình ảnh có thể sai lệch. Mời
độc giả ghé thăm Dân Luận để xem bài viết hoàn chỉnh. Dân
Luận có thể bị chặn tường lửa ở Việt Nam, xin đọc
hướng dẫn cách vượt tường lửa tại đây
(http://kom.aau.dk/~hcn/vuot_tuong_lua.htm) hoặc ở đây
(http://docs.google.com/fileview?id=0B_SKdt9lFNAxZGJhYThiZDEtNGI4NC00Njk3LTllN2EtNGI4MGZhYmRkYjIx&hl=en)
hoặc ở đây (http://danluan.org/node/244).
Dân Luận có các blog dự phòng trên WordPress
(http://danluan.wordpress.com) và Blogspot (http://danluanvn.blogspot.com),
mời độc giả truy cập trong trường hợp trang Danluan.org gặp
trục trặc... Xin liên lạc với banbientap(a-còng)danluan.org để
gửi bài viết cho Dân Luận!
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét